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阿裡很忙
時間:2014-04-10 11:17:45來源:北京商報
作者:張緒旺 崇曉萌

本月1日,阿裡宣布以認購新股及可轉換債券的方式,總投資53.7億港元戰略入股銀泰商業。在随後一周内又先後完成了對恒生電子(600570,股吧)、華數傳媒(000156,股吧)兩家A股上市公司股權的收購。阿裡巴巴董事局主席馬雲的投資節奏越來越快,甚至快到停不下來。在阿裡密集的投資地圖上,可以看到一條清晰的建設軌迹,阿裡正極力把自己的版圖從傳統的電子商務擴展到更大的生态格局。

淘寶忙打假

這是阿裡費心費力最大的點,但也是最尴尬的點。

作為阿裡巴巴PC互聯網時代的得意之作,淘寶網無論在用戶規模、商品數量還是市場份額方面都占據絕對優勢。有阿裡巴巴内部人士透露,在阿裡巴巴電商平台的銷售占比中,淘寶與天貓的成交額比例約為3:1(截至去年底)。如果按照去年淘寶與天貓平台的交易額計算,淘寶網每日交易額約為30億元。更加值得注意的是,與中國多家電商仍苦苦掙紮在虧損邊緣不同,淘寶網建立平台并且通過直通車等服務收取廣告費、服務費的模式讓淘寶網獲得了高達50%的毛利率。

對于即将上市的阿裡巴巴集團而言,淘寶網的規模和盈利模式都沒有任何問題,最大的問題就是對“知識産權”的保護。在不少消費者看來,“萬能的淘寶”之所以萬能,其中很大一部分原因是可以在這裡買到各種“原單”商品,這些商品的價格或許隻是正品的10%-20%,但從款式、面料、做工到吊牌,都與大牌商品相差無幾。

根據淘寶論壇内發布的内容,自今年3月31日起,淘寶網對售假賣家資金控制方案進行了優化升級。其中,針對部分高危類目的假冒商品交易,賣家未申訴成功的,除對交易做撤銷處理外,同時将交易錢款退還給買家。貨物去向由買賣雙方協商解決,貨物風險将由賣家自行承擔。

在過去的十年中,淘寶網制定了嚴格的知識産權保護标準,并與不少國際大牌一起展開多次“打假運動”。據阿裡巴巴資深總監倪良介紹,截至2013年底,與阿裡巴巴有知識産權合作的品牌權利人已經達到1060個。通過主動排查,阿裡巴巴在2013年删除涉嫌假貨的商品達1.12億件。在阿裡的警示和幫助下,有25%的賣家首次售假後不再銷售假貨。

不久前,阿裡巴巴宣布啟動赴美上市事宜。有熟悉美股IPO流程的業内人士表示,如何保護知識産權,是阿裡在路演時可能遇到的最大問題之一。事實上淘寶網從去年開始就在加大打假力度。去年8月22日,淘寶網開始執行“史上最嚴打假規則”,惡意售假商家會被直接封店。

天貓忙升級

在淘寶網忙着打假的同時,突出“品牌”概念的天貓也在忙着升級。2月19日,阿裡集團宣布天貓國際正式上線,為國内消費者直供海外原裝進口商品。與淘寶“求規範”不同,天貓仍在“求擴張”,目标很明确—國際化和品牌化。